網(wǎng)站營銷中的搜查引擎優(yōu)化(SEO)策略剖析
1引言
當今，網(wǎng)絡已成為人們生活中不可或缺的一局部，網(wǎng)絡花費也成為了生活中必備的花費時尚?；ㄙM者越來越偏向于利用互聯(lián)網(wǎng)對比、搜查，以找到令人心儀滿意的商品。恰是基于這種花費模式的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的營銷模式也正產(chǎn)生著天翻地覆的變更，明顯的特點就是在從線下轉(zhuǎn)移到線上。網(wǎng)絡營銷這一律念應運而生，網(wǎng)絡營銷的概念是指：以互聯(lián)網(wǎng)動，其終極目標是實現(xiàn)組織目標或者社會價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的遍布率日益進步，利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷已經(jīng)成為企業(yè)市場營銷的必定抉擇。據(jù)統(tǒng)計，截止到2012年，寰球網(wǎng)民總數(shù)量將超過19億，寰球?qū)⒔側(cè)藬?shù)的三分之一將在互聯(lián)網(wǎng)上宣布跟獲取信息。在歐美發(fā)達國度，超過90％的企業(yè)樹破了自己的網(wǎng)站；企業(yè)已經(jīng)習慣了通過NNT流量網(wǎng)絡尋找自己的客戶或者尋找自身須要的產(chǎn)品。中亞的烏茲別克斯坦位于中亞的內(nèi)陸國度，1991年從前蘇聯(lián)獨破，是寰球兩個雙重內(nèi)陸國之一，領(lǐng)土面積44.74萬平方千米，人口3000萬左右。烏茲別克斯坦首都塔什干是中亞地區(qū)第一大城市，人口約230萬，是中亞地區(qū)人口最多的城市。按城市范圍來說，塔什干是獨聯(lián)體內(nèi)僅次于莫斯科、圣彼得堡跟基輔的第四大城市。隨著烏茲別克斯坦經(jīng)濟改革及網(wǎng)絡信息技巧的宏大發(fā)展，網(wǎng)絡花費在烏也逐步成為個別民眾花費的時尚跟必不可少的花費工具。宏大的上網(wǎng)人數(shù)無疑會帶來宏大的商機，據(jù)不完全統(tǒng)計，網(wǎng)上宏大的花費群體特別是企業(yè)的商務習慣變更，給烏茲別克斯坦網(wǎng)絡營銷經(jīng)營商供給了遼闊的發(fā)展空間，其中有關(guān)搜查引擎在網(wǎng)絡營銷中的作用也日益成為烏茲別克斯坦網(wǎng)絡營銷企業(yè)跟學術(shù)界關(guān)注的熱點。
2搜查引擎優(yōu)化與網(wǎng)絡營銷的關(guān)聯(lián)
對所有供給商品或服務的公司來說，市場競爭力至關(guān)重要。網(wǎng)站排名優(yōu)化廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮出最佳的效果，也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網(wǎng)絡營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。競爭力是通過商品的品質(zhì)、價格跟眾多其余因素獲得的。但其中最重要的因素之一是品牌認可度，品牌認可度也是公司證明自己身份的途徑。品牌認可度對所有公司的生命周期，尤其對進步公司產(chǎn)品或服務的銷量極為重要。提廣告費絕對較低等明顯上風。搜查引擎作為搜查工具也是常用的互聯(lián)網(wǎng)供給的服務之一，其基本功能是為用戶查問到所需的信息供給便利。但因為互聯(lián)網(wǎng)上的信息量顯現(xiàn)爆炸式增加，如何尋找真正須要的有價值的信息變得尤為重要。搜查引擎在幫助人們發(fā)明有用跟可用信息的同時，也逐步發(fā)展成為網(wǎng)絡營銷的基本手段之一，這種手段咱們將其稱之為搜查引擎營銷。搜查引擎營銷(Search Engine Marketing，縮寫：SEM)是指依據(jù)用戶利用搜查引擎的方法，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶的一種營銷策略。切實質(zhì)就是通過搜查要害詞達到向目標客戶的產(chǎn)品銷售推廣，這
一營銷策略被認為是目前網(wǎng)絡營銷中最有效、最具針對性的銷售方法，重要利用于網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡品牌建設(shè)、產(chǎn)品促銷等方面。阜陽網(wǎng)站優(yōu)化通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷價值，是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷經(jīng)營策略的必然要求。目前，搜查引擎營銷已被當做中小企業(yè)網(wǎng)站進行網(wǎng)絡營銷的重要方法。
事實上，搜查引擎營銷的原理并不龐雜，絕大多數(shù)上網(wǎng)用戶都有過利用搜查引擎搜查信息的經(jīng)歷，通過對用戶搜查的進程進行簡單剖析，通常就能找到搜查引擎的個別法則。舉例說明，用戶在Google中輸入要害詞“筆記本電腦”進行搜查，那么可能初步判斷該用戶對筆記本電腦感興趣，他可能是想購買筆記本，可能是電腦技巧的喜好者，也可能是想理解筆記本電腦市場情況的經(jīng)銷商或生產(chǎn)商。作為筆記本電腦供給商，假如可能把自己企業(yè)的信息出當初搜查結(jié)果中，就可能利用這個機會向這個潛在用戶轉(zhuǎn)達、傳遞盼望轉(zhuǎn)達跟傳遞的潛在信息，從而達到對企業(yè)品牌跟產(chǎn)品進行宣傳跟廣告的作用，進而起到增進企業(yè)營銷的目標。當然，要想在網(wǎng)上推廣產(chǎn)品跟服務，首先須要樹破自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站的設(shè)計應當赫然奇特，因為產(chǎn)品跟服務的銷售是樹破在品牌認可度基本之上的。同時，為滿意客戶須要，網(wǎng)站設(shè)計應當存在一定的辨識度，并且凸起公司的代表色彩或標記。網(wǎng)站還必須具備較高的技巧水準，兼容跨瀏覽器查問。更為重要的是，網(wǎng)站界面必須便于各類受眾拜訪。
網(wǎng)站推廣是指保障目標用戶拜訪所采取的一系列辦法。目標用戶指的就是潛在花費者，即有興趣購買該公司產(chǎn)品或服務，只會拜訪前兩三頁中呈現(xiàn)的10到15個鏈接，甚至更少，只有十分耐煩的訪客會瀏覽5到6個頁面，但那些耐煩的訪客偏偏個別都是不急著在這些網(wǎng)站上購買商品的訪客，對企業(yè)營銷事跡的增加也往往不太大作用。就這一點而言，對瀏覽網(wǎng)站前多少頁關(guān)注度高的訪客往往是企業(yè)網(wǎng)絡營銷最具潛質(zhì)的客戶，對這類群體的關(guān)注并加以研究，對增加網(wǎng)絡營銷中目標客戶的可能性要大得多。究其起因，這是跟人類的心理有關(guān)。對比實體營銷而言，花費者通常更信賴坐落于城市中心的商場或營業(yè)廳，網(wǎng)絡也是同一個情理，“先到先得”準則在網(wǎng)絡營銷中十分輕易彰顯，意即在搜查引擎中的位置越高，搜查結(jié)果顯示越靠前，就越受花費者信賴。因此，咱們大體可能得出論斷，搜查引擎優(yōu)化至少有助于：1．增加潛在客戶的數(shù)量；2．使商品或服務的搜查更加簡單便利；3晉升公司等級。搜查引擎優(yōu)化并不是通過簡單技巧改革就能達到的，在SEO的有效性剖析中，會將特定網(wǎng)站晉升到幻想位置的時光跟本錢。口搜查引擎優(yōu)化波及因素普遍，存在時效性，而且存在一定的針對性，因此，SEO成為在網(wǎng)站推廣中獲得勝利的至為要害的一項任務。同時，隨著搜查引擎排名算法規(guī)矩的一直變換，任何一次算法上的轉(zhuǎn)變都可能導致一些排
名靠前的網(wǎng)站一夜之間變得破落，而失去網(wǎng)站固有的可觀拜訪量將會是失去排名的直接結(jié)果。由此可見，搜查引擎優(yōu)化(SEO)成為一個愈來愈龐雜的任務。
3搜查引擎優(yōu)化技巧的利用
搜查引擎優(yōu)化既是一項技巧性較強的工作，也是一項同企業(yè)特點非親非故、須要經(jīng)常剖析跟尋求外部配合的工作。實際證明，搜查引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜查引擎上有良好的表示，而且能讓全部網(wǎng)站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標客戶可能直奔主題，網(wǎng)站施展出了溝通企業(yè)與客戶的最佳后果。當然，咱們還須要特別留神不要把優(yōu)化跟舞弊一律而論，網(wǎng)站設(shè)計的投機取巧是十分不足取的。當初有一些所謂的搜查引擎服務公司號稱通過他們的優(yōu)化，網(wǎng)站短期內(nèi)就可能出當初排名前列。這些公司采取的搜查引擎舞弊手段興許短期內(nèi)確切有效，然而像Google等主流站判斷主要害詞(個別在5個高低)，優(yōu)化內(nèi)容參照的包含要害詞密度(Density)、相干度(Relevancy)、凸起性(Promi—nenee)等等。有一些企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后，也會主動登錄一些收費搜查引擎，這對網(wǎng)站被大眾所認知是有利的。但他們往往在要害詞的抉擇上并不十分器重，要么列舉出一大堆跟企業(yè)有關(guān)的字詞，要么僅僅把企業(yè)的名稱作為要害詞。這樣隨便判斷的網(wǎng)站要害詞，所概括的網(wǎng)站內(nèi)涵不正確，信息表白有缺失，后果就會大打折扣。網(wǎng)站要害詞的抉擇很大水平上取決于企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的思路?；镜臏蕜t是：中心要害詞不要太多，個別限定在五個以內(nèi)。在要害詞的抉擇上，可分三個方面進行：首先是產(chǎn)品跟服務的名稱，因為用戶個別都會輸入產(chǎn)品或服務的名稱來進行搜查，而不是輸入你的公司名字，除非你的公司是業(yè)內(nèi)有名公司。其次是企業(yè)或品牌名稱，最后是行業(yè)簡稱，另外把產(chǎn)品跟服務名稱跟公司、品牌、行業(yè)等進行組合，也能產(chǎn)生出好的要害詞。
第二，網(wǎng)頁題目的設(shè)計。網(wǎng)站的重要要害詞不凸起，搜查引擎就很難識別網(wǎng)站盼望供給的產(chǎn)品跟服務，天然網(wǎng)站也不會有一個高的認知度。網(wǎng)站在搜查引擎的認知度很大水平上是通過首頁來體現(xiàn)的，所以首頁一定要有題目，而且一些要害頁面都應當有題目。有些網(wǎng)站的首頁題目僅僅是公司或者網(wǎng)站的名稱，所以只管Alexa跟Page rank都很好，然而在搜查引擎的免費排名卻很差，有的甚至就找不到。究竟用戶搜查的習慣是輸入要害詞，而不會輸入你的公司或網(wǎng)站名稱。所以個別來說，頁面的題目應當設(shè)計為要害詞加上公司的或者網(wǎng)站的名稱，而要害詞就是公司盼望推廣的產(chǎn)品或者服務。
第三，網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化。包含修改錯誤信息、增加跟編輯內(nèi)容、HTML代碼頁跟從新連接等。這就是所謂的內(nèi)部優(yōu)化。咱們還必須考慮到搜查引擎的算法略有不同，因此不同搜查引擎(如Googl
E、bin
G、Yandex等)的優(yōu)化也有所不同。
第四是網(wǎng)站自身推廣。通過發(fā)展一系列網(wǎng)站外的活動(文章目錄、論壇、書簽等)，為網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化引進資源。其重要任務是進步網(wǎng)站的參考價值以適應客戶須要，并增加網(wǎng)站的可托度。這就是網(wǎng)站推廣或外部網(wǎng)站優(yōu)化。外部因素分為靜態(tài)跟動態(tài)因素。靜態(tài)因素基于網(wǎng)站對外部網(wǎng)頁資源的引用及其權(quán)威度決定該網(wǎng)站的相干性，而不考慮文本引用。動態(tài)因素基于網(wǎng)站對外部網(wǎng)頁資源的引用及其權(quán)威度決定該網(wǎng)站的相干性，考慮文本引用。
4搜查引擎優(yōu)化的方法及利弊
搜查引擎的呈現(xiàn)為網(wǎng)絡供給了宏大的貿(mào)易潛力。搜查引擎問世未幾，便呈現(xiàn)了所謂的“網(wǎng)絡垃圾制造者”。他們歹意或非法把持網(wǎng)站的排名，以此進步SEO品質(zhì)得分跟網(wǎng)站關(guān)注度。短期來說，這些方法或者能見效。但實際表明，搜查引擎一直在與網(wǎng)絡中的垃圾抗衡，且老是能勝利消除體系中可能存在的漏洞。同時，相干人員還頒布官方文件《網(wǎng)站治理員指南》，介紹道德跟法律上都容許跟接收的網(wǎng)站推廣方法，并指明網(wǎng)站負責人的義務跟任務。若未能遵守以上準則，一經(jīng)發(fā)明，將對該網(wǎng)站進行一定的制裁，或從數(shù)據(jù)庫中除名。優(yōu)化方法可依據(jù)色彩的不同(黑、白、灰)分為三類，但搜查引擎范疇最近產(chǎn)生的一些事件表明，這種分類的限度性太大。把持網(wǎng)站的某種參數(shù)對搜查引擎的優(yōu)化事與愿違。
白色的搜查引擎優(yōu)化法稱為白帽SEO。該方法與搜查引擎的政策完全對應。該方法旨在為訪客發(fā)明一種踴躍的閉會，而不是直接通過在網(wǎng)頁上的顯示結(jié)果來進步網(wǎng)站的位置。
黑色搜查引擎優(yōu)化法也可稱為黑帽SEO。該方法的目標是通過進步網(wǎng)站的品質(zhì)、關(guān)聯(lián)性跟重要性，從而把持訪客對搜查引擎的感知。例如：在題目跟網(wǎng)頁內(nèi)容中適度利用要害詞跟隱藏文字的圖像、向訪客供給不相干的內(nèi)容跟搜查結(jié)果、購買鏈接或社交內(nèi)容、對鏈接文本的適度優(yōu)化、增加大量不實際內(nèi)容的頁面等。
灰色搜查引擎優(yōu)化方法也叫灰帽SEO。該方法將上述兩種方法相結(jié)合，并提倡道德標準。然而，某些方法是存在問題的，并且長此以往這些問題會被發(fā)明，并受到制裁。
在進行搜查引擎優(yōu)化的同時，應當留神到，以下因素可能會降落網(wǎng)站搜查位置，如：千篇一律的內(nèi)容(文章、消息等)；搜查引擎認為的垃圾內(nèi)容；適度引用外部鏈接框架；行動因素的增加等。阜陽網(wǎng)站優(yōu)化通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷價值，是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷經(jīng)營策略的必然要求。
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